De titulares perversos y "héroes" sobre ruedas

["Expedientes H" es una sección del programa La Plaza en Llamas (@LaPlazaenLlamas)]

Uno puede decidir lanzarse a la aventura y hacer realidad un sueño. Todos tenemos sueños y está bien querer alcanzarlos. ¿Pero qué pasa cuando por cumplir ese sueño ponemos en peligro la vida de otras personas? Lo curioso es que hay gente que considera heroico (¿?), y no irresponsable, el hecho de adentrarse, por ejemplo, en un país en conflicto.

Ayer saltó la noticia de que Javier Colorado, un madrileño de 27 años, había sido herido en Pakistán, país que estaba atravesando en su vuelta al mundo en bicicleta. Veamos cómo se publicó la noticia en el diario 20 minutos:

“Herido leve un ciclista español en Pakistán en un ataque en el que han muerto siete policías”

No sé si os dais cuenta de hasta qué punto la construcción del titular es perversa: ponen por delante la condición de herido del español y no la muerte de siete personas. Con esta estructura se consiguen dos cosas:

• por un lado, que el lector sienta “alivio” de que “uno de los nuestros” esté bien (aunque herido), 
• y por otro, que se perciba la muerte de esas personas como un elemento secundario y desvinculado del sujeto nacional (cuando lees la noticia te enteras de que los policías muertos habían sido asignados por el gobierno pakistaní para escoltar al ciclista).

Un titular informativo, no manipulador, se debería haber construido así:

“Siete policías mueren en un ataque mientras protegían a un ciclista español que fue herido leve”

La segunda lectura de esta noticia se encuentra en las reacciones de sus familiares, amigos y seguidores. Todos ellos consideran que dar la vuelta al mundo en bicicleta es un acto heroico. Aquí vuelve a entrar en juego lo que subjetivamente entendemos por heroicidad y que, personalmente, reservo para individuos y actos de otra índole.

héroe. 

(Del lat. heros, -ōis, y este del gr. ἥρως). 

1. m. Varón ilustre y famoso por sus hazañas o virtudes.
2. m. Hombre que lleva a cabo una acción heroica.

heroico, ca. 

(Del lat. heroĭcus, y este del gr. ἡρωϊκός). 

1. adj. Se dice de las personas famosas por sus hazañas o virtudes, y, por ext., también de las acciones.

Dejando a un lado la cualidad o no de héroe de Javier, este ciclista decidió realizar su sueño de dar la vuelta al mundo en bicicleta trazando un recorrido en el que pasaba por Pakistán. El mismo Ministerio de Exteriores desaconseja entrar en este país “salvo por razones de extrema necesidad”, ya que “EXISTE UN SERIO RIESGO DE QUE SE PRODUZCAN SECUESTROS DE CIUDADANOS EXTRANJEROS EN TODO EL PAÍS” y por “EL ELEVADO NÚMERO DE ATAQUES TERRORISTAS Y DE ACTOS VIOLENTOS DE CARÁCTER SECTARIO”.

Estando la situación del país tan revuelta, cuando el ciclista llegó a la frontera, el propio gobierno pakistaní le asignó una escolta para protegerle. Llegados a este punto, en el que no sólo pones en riesgo tu integridad física (y aquí el problema no es sólo que te maten sino que te puedan secuestrar y tu gobierno tenga que pagar un rescate) sino que está en juego la vida de otras personas, ¿no habría sido el momento de replantear esa ruta?

Lo más sorprendente es la reacción de las personas que ven en Javier un héroe. Las muestras de apoyo en Facebook tras el comunicado de la familia son un buen ejemplo de cómo se pone en valor una acción irresponsable sin cuestionar las consecuencias de la misma. Aquí os dejo algunos extractos para que podáis apreciar el nivel de reflexión de estas personas que, por supuesto, ni siquiera tras haber muerto SIETE PERSONAS consideran que Javier haya sido, por lo menos, imprudente en su decisión de atravesar Pakistán (como si no hubiera más rutas en el mundo para proseguir con su sueño...).

“Javi no iba por ahí provocando ni pidiendo que esto ocurriera” 

“la única culpa de lo que ha pasado es de los terroristas” 

“áinmo maquinón, estamos contigo y si has saldo ileso como parece no dudes que es porque Dios ha querido que puedas seguir con tu aventura” 

“Cuanta envidia!!!! Y que triste es la vida de mucha gente” 

“todo susto pasa así y quedan muchos km que pasar bajo esas ruedas”

“los mismos que dicen que Javi es egoista x no evitar esa zona xq es peligrosa y sabe a lo que se enfrenta, son los mismos que dicen que hay que enfrentarse a los politicos y a todos para defender sus ideales...”

Con estos comentarios, muchos de ellos asquerosamente ‘buenistas’ y todos bastante ridículos e infantiles, parece que el titular de la noticia debería tener un toque épico y fantástico. Como diría Juanjo de la Iglesia en su “Curso de ética periodística” en el programa ‘Caiga quien caiga’, dejemos volar nuestra imaginación y titulemos esta información tal y como se merece :-)

“El héroe de las ruedas español sale herido leve del ataque terrorista islamista tras intentar salvar, sin éxito, a siete policías”

Y aquí el ‘Expediente H’:

Mujeres "reales"

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Hace unos días me encontré en Facebook con un “Manifiesto por las mujeres reales” que un amigo había compartido en su muro. Se veía la siguiente foto:

Imagen que acompañaba al manifesto por las "mujeres reales".

Y, en el post enlazado, aparecía el siguiente texto:

Somos mujeres reales y nos gusta, por eso nos unimos a este manifiesto.

1. Porque no existe un único modelo de mujer. Todas somos, por suerte, diferentes.
2. Porque la belleza real tiene mil caras.
3. Porque no importa que vistamos una 38, una 40 o una 44… ¡Lo que importa es que sepamos dar la talla!
4. Porque si la arruga es bella en la ropa, ¿por qué no en la piel?
5. Porque nos valoramos por lo que somos y lo que hacemos. Y hacemos mucho como amas de casa, médicas, estudiantes o ministras.
6. Porque nos gusta la moda y lo que más se lleva es ser una misma. Queremos disfrutar y ser felices como somos.

Si tú también eres una mujer real, únete y comparte.

Los comentarios en el post compartido de mi amigo eran fundamentalmente positivos y él mismo decía “mujeres reales YA… tanto fotochó, tanto fotochó”. Bien, pues aunque el texto dice aparentemente cosas muy sensatas, no pasemos por alto la elección de ciertas expresiones de exigencia, como “dar la talla”, la elección de ocupaciones que nos definen (o ama de casa o gente con estudios: “somos nuestro trabajo/ocupación”), o la contradicción al afirmar que “nos gusta la moda” (externo/impuesto) y al mismo tiempo “ser una misma”.

Claro que este manifiesto es un alegato contra el uso extremo de herramientas de retoque fotográfico que crean imágenes de mujeres imposibles. Si no habéis visto este vídeo, os lo recomiendo porque veréis en qué grado estamos continuamente rodeados por estereotipos irreales que FÍSICAMENTE resulta imposible imitar por mucho que lo intentemos: se agranda el tamaño de los ojos, se eliminan los poros de la piel, se estiran cuello, talle, piernas... En fin, tener referentes estéticos que están más cerca de un dibujo no realista que de una persona de carne y hueso resulta muy dañino.




Sin embargo, lo que más me preocupa es la propia foto hecha, en teoría, por las firmantes de ese manifiesto, las cuales hablan de mujeres “reales”:

• llevando tacones, que deforman los pies y perjudican 'realmente' a la espalda (entre otras cosas),
• llevando sujetadores de aro, cuyo uso prolongado, acaba destrozando los músculos sobre los que se apoyan,
• estando depiladas, (¿no creéis que echarse cera caliente para arrancarse el bello sería considerado tortura si no formara parte de nuestra "cultura" de la belleza?),
• estando maquilladas, muchas veces para convertirnos en un dibujo de nosotras mismas,
• teniendo el pelo teñido, con el daño que los químicos producen en el cabello.

Claro que pienso que no es malo pintarse un día o llevar tacones para ocasiones especiales. El problema llega cuando SÓLO nos vemos bellas de determinada forma y no tal y como somos. Es terrible que tengamos que añadir todos esos elementos para encajar en los cánones impuestos por una sociedad machista a la que pertenecemos y en la que hemos crecido. Cuando la respuesta es "me gusto más así (maquillada, depilada, etc.)" al menos preguntémosnos por qué y tratemos de hacernos conscientes de lo que realmente nos gusta, por difícil que resulte.

Yo creo que la liberación de la mujer no pasa necesariamente por lucirse con lencería aunque sea sin retoque fotográfico. Igual que los corsés eran una aberración (compresión de las costillas y la cintura hasta medidas imposibles e insanas) y ahora eso lo vemos con facilidad, el sometimiento a elementos cosméticos (maquillaje, depilación o tinte) y artilugios como tacones (terribles para los pies, la espalda y las rodillas) y sujetadores de esas características no ayudan a romper con los clichés.

Ojo a lo que pensamos que no es sexismo, que TODAS sin excepción vivimos en una sociedad machista en la que nos hemos criado. Os puedo asegurar que una mujer de verdad camina sobre el suelo con toda la planta de pie, y no necesita ir 'de puntillas' para atender a las exigencias de los demás.


Y aquí tenéis el "Expediente H":




Actualización:

Añado a este post un vídeo de análisis de la imagen de la mujer en la publicidad de Jean Kilbourne en "Killing us softly", donde se explica la peligrosidad de todos esos mensajes que nos llegan a través de la publicidad, cosificando a las mujeres o partes de su cuerpo. Está subtitulado pero sólo en inglés, lo siento.

¿Cómo que "sé sumisa"?

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En el ExpedienteH de esta noche quiero compartir unas ideas de allá por 1953, cuando a las mujeres se nos decía en un manual cómo ser una buena esposa (creado y difundido por la Sección Femenina de la Falange Española):

Os parecerá algo trasnochado, ¿verdad? Pues una llamada “periodista” italiana, llamada Costanza Miriano, ha publicado un libro que lleva por título “Cásate y sé sumisa. Experiencia radical para mujeres sin miedo”, y que en Italia se ha convertido en best seller. Sí. Ríete tú...

En España, de la mano del arzobispado de Granada (sí, ese en el que el arzobispo ha dicho que se puede violar a las mujeres que han abortado), se ha publicado esta joya de la caspa con la siguiente sinopsis:

“¿Qué viene después del beso final? ¿Después del “the end”? ¡Sería estupendo que los guionistas dijeran algo! ¿Son felices? ¿Cuántos hijos tienen? ¿Alguna sabe que se puede ser feliz incluso con su marido? Ahora es el momento de aprender la obediencia leal y generosa, la sumisión. Y, entre nosotras, podemos decirlo: debajo siempre se coloca el que es más sólido y resistente, porque quien está debajo sostiene el mundo.”

Como, al parecer, la propia autora del libro está muy sorprendida por el revuelo que ha generado en España la publicación de su libro, voy a analizar con vosotros SOLAMENTE el significado de su título. O, mejor dicho, de la segunda parte (porque todos entendemos lo que significa casarse): “sé sumisa”.

“No sé el peso que tendrá la palabra ‘sumisa’ en español pero yo desde luego no instigo a la violencia en ningún caso y menos busco que la mujer deje de ser libre o independiente. Mi objetivo es ayudar a recuperar las relaciones de amor”.

Pues vamos a verlo, Costanza (definiciones de la RAE):

sumisión.(Del lat. submissĭo, -ōnis).
1. f. Sometimiento de alguien a otra u otras personas.
2. f. Sometimiento del juicio de alguien al de otra persona.
3. f. Acatamiento, subordinación manifiesta con palabras o acciones.

someter.(Del lat. submittĕre).
1. tr. Sujetar, humillar a una persona, una tropa o una facción. U. t. c. prnl.
2. tr. Conquistar, subyugar, pacificar un pueblo, provincia, etc. U. t. c. prnl.
3. tr. Subordinar el juicio, decisión o afecto propios a los de otra persona.

subordinar.(De sub- y el lat. ordināre, ordenar).
1. tr. Sujetar a alguien o algo a la dependencia de otra persona o cosa. U. t. c. prnl.
2. tr. Clasificar algo como inferior en orden respecto de otra u otras cosas.


Es decir, lo mires como lo mires, el concepto de "sumisión" no tiene NINGUNA lectura positiva, seas hombre o mujer. Pero la autora, que afirma haber pasado su "obra" en las palabras de San Pablo a los Efesios 'esposas, estad sujetas a vuestros maridos', considera injusto el análisis que se ha hecho y se defiende así: “Si me denuncian tendrán que denunciar también a San Pablo y retirar todas las Biblias del mercado”. Querida Costanza, si pudiera denunciar a San Pablo, también lo haría :-)

De acuerdo, no me he leído el libro. Pero he leído diversas entrevistas que han hecho a esta señora, y sus ideas en relación, no a la palabra, sino al significado pleno de sumisión, no se esconden. En esta entrevista, a la pregunta "¿Cómo es una buena esposa?" responde esta perla:

"Una buena esposa sabe acoger con dulzura y paciencia. Mira a su marido desde un punto de vista positivo y acepta como bueno lo que viene de él. Pospone la confrontación: controla sus emociones y espera. Y nunca, jamás, contradice al padre delante de los hijos."

Claro, ella se escandaliza cuando le dicen que su texto favorece comportamientos violentos contra la mujer, y es que es tan inepta que cree que sólo se alienta la violencia diciéndole a alguien que pegue. No, señora. Si no educas desde el respeto y la igualdad, si consideras que la mujer debe soportar cualquier situación sin rechistar, si educas en esa sumisión que tú defiendes, generarás relaciones de sometimiento, relaciones desequilibradas y perversas, que acaban en maltrato a muchos niveles.

Lo que no entiende Costanza, y es normal ya que no ha disfrutado de nuestra gloriosa dictadura, es que lo que ella cuenta como una originalidad ya lo sabíamos las mujeres españolas en los años 50 del siglo pasado gracias a los fascistas del régimen de Franco. Visto esto, tengo que concluir que la Sección Femenina de la Falange Española estuvo muy adelantada a su tiempo :P

Y aquí tenéis el "Expediente H":

La suerte... para quien la pague

["Expediente H" es una sección del programa La Plaza en Llamas (@LaPlazaenLlamas)]

Hace unos días saltó la noticia de que un madrileño de 19 años había ganado 1 millón de euros en un torneo europeo de póker. Al explicar su éxito, en ningún caso se cuenta el dinero que un jugador debe poner para poder participar en estas partidas ni el dinero que pierde el resto de participantes. Sólo se nos muestra la "cara bonita" de un campeonato, y hasta he encontrado recomendaciones para practicarlo porque es bueno «para prevenir el alzheimer y el riesgo de lesión disminuye» (sic).

Casualidades de la vida, esta información se hizo pública el día de antes del "Día internacional sin juegos de azar" (29 de octubre), que no tiene prácticamente repercusión en medios de comunicación y en el que se intenta llamar la atención sobre la ludopatía.

En el caso del póker, me llama la atención el anuncio en el que salen dos referentes del mundo del deporte: Ronaldo y Nadal, un exfutbolista y un tenista. El mensaje de estas promociones es venderte la moto de que con esos "prescriptores" el producto es bueno y puedes llegar a pertenecer a esa élite si juegas como ellos.

No he conseguido encontrar ninguna estadística, pero desde que empezó oficialmente la crisis cada vez oigo más anuncios de estos "deportes" de azar así como de tipos diferentes de loterías. En la página de Loterías y apuestas del Estado he encontrado hasta 9 modalidades de estos "juegos":

1. Lotería Nacional 
2. Primitiva 
3. Euromillones 
4. Bonoloto 
5. Gordo 
6. Quiniela 
7. Quinigol 
8. Lototurf 
9. Quíntuple Plus

Lo que más me preocupa de esto es el mensaje perverso que aparece en la base de todos los anuncios de estos productos de consumo, y es que "para conseguir la felicidad debes depositar tu dinero en la suerte". Los eslóganes son tremendos: 

“La libertad es el premio”, “Haz lo que quieras”, “Si no juegas a la Primitiva, ni lo sueñes”, “Con la primitiva, tú pide, que no te lo gastas”, “Si sueñas… Loterías”

Los distintos anuncios de estas campañas "tocan" nuestra fibra sensible haciendo mención a nuestros sueños y deseos jugando con aspectos que generan frustración en el día a día: la rutina, el trabajo, las responsabilidades... Además, incorporan todos los iconos capitalistas que nos han dicho desde pequeños que nos aseguran la felicidad: un coche, una moto, una mansión,...

La campaña de "Tú pide, que no te lo gastas" tiene además escenarios diversos (un mercado, un bar, una granja, un hospital, un tren, una tintorería) en los que aparece gente normal cantando lo que harían si consiguieran ganar la lotería Primitiva:

“Pasar del trabajo, comprarme un cochazo, huir de mi jefe, vivir como un jeque a cuerpo de rey. Bañarme en champán. Hartarme de foei. Y darle al caviar pa’desayunar.”

Es decir, la felicidad se reduce a convertirnos en ricos para que otros nos sirvan. Ser libre, dirigirme hacia el sueño de mi vida o alcanzar la felicidad sólo es factible si dispongo de dinero... de mucho dinero. Con lo cual, mientras no te 'toque' la suerte, tu vida será una mierda que aborreces y de la que no puedes escapar a no ser que juegues.

Más allá del cálculo de probabilidades (muy desalentador, a no ser que seas Carlos Fabra) para ser el agraciado con uno de estos premios, la perversión última es vincular la felicidad al dinero. Una cosa es saber que "las penas con pan son menos" y que "a nadie le amarga un dulce", y otra que una vida en la que no haya lujos, excesos y nos sirvan en bandeja de plata no puede ser plena.

Si os parece inocente el calvo de la Lotería de Navidad* porque os guiña un ojo y os manda un beso, recordad que eso mismo lo hace Sandro Rey ;-)


[*este post se escribió antes de la aparición de ese anuncio dantesco de la Lotería de Navidad sin el calvo besucón y con un elenco de momias y pseudoartistas que se han llevado una cantidad de dinero desconocida para ofrecernos la campaña más tétrica de este tradicional sorteo; si alguien todavía no ha visto esta joya ni sus derivados, le remito a la búsqueda de YouTube]


Y aquí tenéis el vídeo de Expediente H:

Mossos Assassins

["Expediente H" es una sección del programa La Plaza en Llamas (@LaPlazaenLlamas)]

En este #ExpedienteH hablé sobre la TERRORÍFICA actuación de los Mossos d'Esquadra que, el pasado 5 de octubre, mataron a un empresario barcelonés tras darle una paliza entre 11 agentes mientras estaba reducido en el suelo. Advierto que el vídeo en el que se oyen los gritos del hombre resulta estremecedor.

Antes de aparecer este vídeo, la versión de los agentes fue que la muerte se había producido mientras este hombre era reducido. Con las imágenes se ve cómo 11 agentes no sólo redujeron a esta persona sino que le pegaron patadas y puñetazos mientras estaba en el suelo.



Según la autopsia, Juan Andrés Benítez Álvarez murió como consecuencia de múltiples golpes en el “cráneo” que le causaron un fallo cardíaco:

La autopsia revela que Benítez falleció por "múltiples traumatismos sobre la región cráneo-facial", aunque aclara que ninguno de esos golpes provocó una lesión en un órgano vital, sino que "dieron lugar a un fallo cardíaco que se vio afectado por otros factores". Alude como factores al "estrés" de la situación y "una enfermedad cardiaca previa" que le causaba arritmias. 

El forense también ha certificado que cuando murió Benítez tenía rotos un diente, un pómulo, la nariz, el metacarpiano derecho y una ceja, y tenía heridas en los labios y lesiones en los brazos, piernas, rodillas y zona lumbar y que todos los golpes son "compatibles con puñetazos o patadas, sin descartar otros similares". [1]

No sólo no ha habido acción alguna por parte del Gobierno de la Generalitat sino que tanto CiU como ERC han evitado que se cese por este hecho al director de la policía, Manel Prat. Me quedo también con dos intervenciones tuiteras dignas de mención.

• Pep Figueras (@PepFigueras) de ERC respondió a un tuit de @324cat sobre los vídeos en los que se mostraban a los mossos apaleando al empresario de esta manera:
  
  «Que algú expliqui com es deté un malparit que es resisteix sense utilitzar un mínim de violència. Bona feina @mossoscat» («Que alguien explique cómo se detiene a un malnacido que se resiste sin utilizar un mínimo de violencia. Buen trabajo @mossoscat»)

Aunque borró el tuit hubo ya gente que hizo una captura y aunque luego en varios tuits trató de minimizar lo que había dicho, el daño estaba hecho. [2, 3]

• Pere Calbó i Roca (@perecalbo), diputado del PPC cuenta en un tuit que desde su partido piden que se les proporcione armas Taser a los mossos... Unas pistolas eléctricas que algunos informes advierten de su uso porque pueden resultar mortales. Todo muy lógico.
  
  «El PPC ha reclamat en #parlament més mitjans als Mossos per fer front a situacions com les de Ciutat Vella. Proposem incorporar les taser.» («El PPC ha reclamado en el Parlamento más medios para que los Mossos hagan frente a situaciones como las de Ciutat Vella. Proponemos incorporar los taser.»)

Si estos vídeos domésticos no hubieran salido a la luz, la verdad se habría maquillado. ¿Cómo es posible que esta noticia no sea la PORTADA de todos y cada uno de los grandes diarios de este país y se hagan echo diariamente los principales medios de comunicación? ¡¡UN CIUDADANO HA SIDO ASESINADO A MANOS DE LA POLICÍA!! Sólo imaginad que esto hubiera pasado en nuestra vecina Francia. El escándalo estaría servido. ¿Aquí? SILENCIO. Lo llaman democracia y es una dictadura :-/


Y aquí tenéis el vídeo de Expediente H:




Referencias de noticias del caso:

1. La Vanguardia, "Dos vídeos muestran la paliza de los Mossos al empresario del Gayxample"
2. VilaWeb, "El càrrec local d'ERC es disculpa per haver aplaudit la violència dels mossos contra l'empresari mort al Raval"
3. Ara, "Un càrrec local d'ERC felicita els Mossos per la seva 'bona feina' en el cas del Raval i després demana disculpes"

Pelos mutantes con poderes

["Expediente H" es una sección del programa La Plaza en Llamas (@LaPlazaenLlamas)]

Aunque no quiero que “Expediente H” sea meramente un espacio de análisis de anuncios, lo cierto es que siempre me han irritado los mensajes que nos llegan desde la publicidad de forma machacona. Prometo que intentaré incluir otros elementos :)

Hoy quiero compartir con vosotros dos campañas publicitarias de dos marcas de champú: por un lado, TRESemmé (ese de “el champú de las peluquerías”) y por otro H&S (que no debemos olvidar que significa “cabeza y hombros” y que surgió como un champú anticaspa de la multinacional Procter & Gamble con ese bonito slogan: “para que la gente te mire a la cabeza y no a los hombros”).
El primero de los anuncios tiene algunos meses pero el segundo lo vi ayer por primera vez. Vamos a verlos y lo comentamos...

“Después de una sesión en la peluquería sientes que puedes con todo”.

“El pelo brillante de una chica le dice al mundo que puede con todo”.

Cuando escucho las frases “Después de una sesión en la peluquería sientes que puedes con todo” y “El pelo brillante de una chica le dice al mundo que puede con todo” me entran ganas de gritar. ¿Acaso alguien con el pelo limpio o con las puntas sin estar abiertas adquiere algún superpoder que desconozco?

Suena ridículo cuando lo analizamos, pero es otro mensaje “bomba” dirigido, en este caso, exclusivamente a las mujeres: “para poder con el día a día, para poder con todo, tienes que utilizar este producto ¡¡PARA LAVARTE LA CABEZA!!”. Condicionan la capacidad de una mujer a enfrentarse a la vida a que tenga el pelo limpio… Sin palabras.

Y un segundo mensaje: “tú tienes que poder CON TODO”. ¿Por qué? ¿Por qué tenemos que ser las mujeres (o los hombres) TODOPODEROSAS? Es otro mensaje perverso, cargado de aparente buenismo. Hay ciertos mantras de la sociedad capitalista que no nos cuestionamos: uno es que “crecer por crecer” tiene un significado positivo (no hablo del crecimiento natural de los seres vivos sino del económico) y otro es que una persona debe “poder con todo”, que no deja de reforzar las ideas de individualismo atroz y competitividad con las que hemos crecido.

Yo creo que, puestos a decir estupideces, mejor hacerlo con un tono cachondo en el que directamente nos digan que con el champú X tendremos unos pelos mutantes con poderes :-D

Y aquí tenéis el vídeo de Expediente H:




Actualización

Tal y como me ha recordado Marmota Sans (@Marmota_Maligna), hay un anuncio de Rexona con mensaje perverso sobre mujeres "todopoderosas".

Twitter / Marmota_Maligna: @PatriHorrillo Y no olvides ... via kwout

El texto de la publicidad de este desodorante es el siguiente:

“Las mujeres son fuertes. Fuertes sin excepción. Y las mujeres fuertes no temen transpirar”.

Sobre la campaña "Estrena lo nuevo" de El Corte Inglés

El jueves 10 de octubre inauguré una sección en el programa La Plaza en Llamas (@LaPlazaenLlamas), en el que también llevo las redes sociales. Este espacio, al que hemos llamado "Expediente H" será una sección breve en la que analizaré algunos temas de actualidad que me tocan particularmente las narices :D

No os preocupéis que no hablaré de ovnis ni de apariciones marianas… o sí. Empecé "Expediente H" con un análisis sobre la última campaña que ha lanzado El Corte Inglés y que lleva por título "Estrena lo nuevo". Me parece indignante el texto con el que se inicia el anuncio:

“A todos nos gusta ir de compras. Y mirar. Y buscar. Y sorprendernos. Pero lo que más nos gusta es disfrutar de algo por primera vez. Lo que más nos gusta es ESTRENAR”.

Mensaje perverso donde los haya en el que se establece, por un lado, que como no te guste ir de compras eres raro [“A todos nos gusta ir de compras”] y, por otro, que si se te ocurre reutilizar, reciclar o hacer trueque eres un paria social [“Lo que más nos gusta es ESTRENAR”]. En el anuncio, además, se vincula una imagen de una pareja abrazándose en un cuarto preparado para el nacimiento de un bebé con la idea de "disfrutar de algo por primera vez"... Puestos a ser retorcidos ¿será también un alegato a favor de la virginidad? Ahí lo dejo.

Está claro que El Corte Inglés ha perdido fuelle de ventas en sus últimos años y trata de llegar al público con una nueva clase de mensajes, más agresivos de aquellos “Ya es primavera en...” o “La semana fantástica en...”. Sin embargo, me parece importante que seamos conscientes del calado de estas ideas, aparentemente inocentes, pero que buscan reforzar los cimientos de un capitalismo voraz en el que sólo está permitido crecer en beneficios (por parte de las empresas) y en acumulación de objetos (por parte de los consumidores).

No permitamos que nos releguen a meros consumidores: somos ciudadanos a los que no nos tienen que decir lo que nos gusta o con lo que disfrutamos más. Siguen queriendo que estemos dormidos y no cuestionemos el sistema pero eso ya no va a pasar, ¿verdad? :-)

Y aquí tenéis el vídeo de Expediente H: